品牌商譽研究

                                        Brand Goodwill Research

                                        一、品牌研究定義

                                        品牌研究與分析是指專業的市場調研公司與研究機構,采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法,洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價。以了解品牌的健康狀況與客戶態度的變化,發現市場發展的趨勢,幫助企業在營銷管理中科學決策。

                                        二、品牌研究內容

                                        LOGO測試-品牌知名度-品牌認知度-品牌美譽度-品牌忠誠度-品牌生命力-品牌前景評估-目標客戶-品牌資產-價值定位-品牌吸引力-健康度研究-品牌形象研究-品牌延伸核心價值研究-NPS凈推薦值研究。

                                        三、品牌研究意義

                                        由于品牌作為企業、地域或者產品的標志,遠遠不只是一個名字,一個符號,它內涵著消費者對品牌的全面感受和評價,包括品牌認知、品牌個性、品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等,品牌研究目的是為品牌把脈,幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點,從而確定或重新確定品牌形象及價值,為產品或服務提供持續發展的動力。

                                        四、品牌研究方法

                                        1、品牌跟蹤:對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產進行跟蹤調查,在與競爭品牌的比較分析中,探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關系模型,并提出相應的市場策略與品牌維護建議。

                                        2、品牌檢測研究:利用定性研究和定量研究方法,對品牌形象進行設計。

                                        3、品牌發展研究:品牌的發展現狀、品牌發展處于哪個階段,面臨的最主要問題是什么。

                                         

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