產品名命研究

                                        Product Name Research

                                        一、產品命名研究

                                        1、命名主題目標定位

                                        對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱,制定清晰的確定性的主題目標。主題目標定位能起到一個強有力的統一作用,使公司中的各個部門對命名主題達成共識,以便利用品牌為公司帶來更大的利益。

                                        2、產品信息研究

                                        產品消息應觸及對產物觀點及產物的感化進行細心檢察;產品的特別機能,市場定位,使用法子,給消耗者帶來的滿意水平;與合作產品的關系;零售及媒體傳播計謀;產品是否己經構成一個系列,產品針對消耗者性別、年齡;產品與公司稱號及現存商標的關系等。

                                        3、市場信息研究

                                        市場信息涉及:搜集市場上同類產品的名稱;競爭者產品戰略計劃;競爭趨勢;消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入,對產品的喜好、購買動機;人口分布與人口素質。產品名稱的長度即數字的多少也很重要,對一種在架上陳列的瓶裝化妝品,一個卓爾不群的短字,更容易讓消費者一眼得見。

                                         

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